Marketing
O-Mochi 
Influencerin Farina Opuko von @novalanalove launcht eigene O-Mochi-Eissorte
Was „in“ ist im Foodbereich? Ein Blick in die Social Media-Kanäle hilft. Wer hier am Ball bleibt, kann den einen oder anderen Trend mitnehmen. Die Händler müssen nur entscheiden, auf welchen Zug sie aufspringen.
„Und? Auch schon eine eigene Chipssorte? Oder machst du lieber einen auf Eistee?“ Im Foodbereich sind Kooperationen gang und gäbe. Und die sozialen Medien für Industrie und Marketingmenschen ein wichtiger Distributionsweg, um möglichst viele Follower, also Kunden, zu erreichen. Stichwort: Reichweite. Aber genauso wichtig wiegen Vorbildfunktion wie Glaubwürdigkeit. Follower identifizieren sich mit den Influencern, vertrauen ihnen. Das bedeutet: Marke und Influencer müssen zusammenpassen, damit sich die Kooperation für beide Seiten lohnt.
Positive Folgen sind:
- Steigerung der Bekanntheit
- Aufbau eines positiven Marken-Images
- und natürlich ein erfolgreicher Verkauf der Produkte
Drei Punkte, die auch für den Handel interessant sind. Spätestens, wenn die ersten Anfragen aus der Kundschaft hereinkommen, lohnt sich ein Blick auf das Produkt. Und vielleicht auch eine Testphase - unterstützt mit Sonderplatzierungen.
Micro-, Macro- und Super-Influencer
Die Marketingmöglichkeiten der Industrie sind unterschiedlich – schon bei den Nano- und Micro-Influencern, da sprechen wir von Follower-Zahlen bis zu 100.000, gibt es zahlreiche Kooperationen. Influencer probieren Gewürze, Müsli und Co. aus, berichten darüber und bewerben das Produkt. In ihrem Sprech. Stichwort: Authentizität.
Aus dieser losen Kooperation kann eine feste Zusammenarbeit werden, Social-Media-Promis werden zu Markenbotschaftern. Oder noch besser, teilweise entstehen Ko-Kreationen. Wie bei O-Mochi und Farina Opoku von @novalanalove. Ein kreativer Prozess, bei dem beide Seiten erst einmal prüfen, ob das passt. Das Gesamtpaket sollte am Ende Hersteller wie Influencer widerspiegeln.
Influencer: Promi trifft Produkt: Wer ist hier der Star?
Imago/agefotostock 
Rob's Chips 
BraTee 
BraTee 
Kaufland 
Imago/Manfred Segerer/Marja 
Screenshot Vitavate Instagram Toooor-Hype: Mit ihrem Vitaminwasser "VitaVate" haben die drei Twitch-Streamer Elias, Sidney und Niklas einen direkten Treffer erzielt. Das Wasser, das es in vier verschiedenen Geschmacksrichtungen gibt, war nach kurzer Zeit schon ausverkauft. Die große Fanbase der drei eSportler und (ehemaligen) Fußballprofis hat da sicher eine nicht ganz unwichtige Rolle gespielt.
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Just Spices 
Katjes Vegan erfolgreich: Was passt besser zu einem Unternehmen, das einen Großteil seiner Produkte auf vegan umstellen will, als eine Influencerin, die selbst Veganerin ist. Bonnie Strange, Schauspielerin, Moderatorin, bekennende "Pflanzenfresserin" und mit 1,2 Millionen Followern erfolgreich auf Instagram unterwegs, kann sich nun mit einem weiteren Titel schmücken: Markenbotschafterin von Katjes. Yes, yes, yes!
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O-Mochi 
Dirtea Ice, Ice, Tea: Nach BraTee Von Capital Bra gibt es mit "DirTea" von Rapperin Shirin David seit Sommer 2021 das weibliche Pendant. Entstanden ist der Eistee zusammen mit Getränkevermarkter Drinks & More. Die Community durfte während der Entwicklungsphase mit abstimmen, was sicher zur Identifikation mit dem Produkt beigetragen hat.
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Screenshot Benevit Instagram 
Edeka Extrem smooth: Die Marke All in fruits von Edeka hat mit Riccardo Simonetti die Sorte "Diverse Früchtchen" entworfen. 10 Cent pro verkauftem Smoothie gehen an die Initiative des Influencers, die sich für Sichtbarkeit benachteiligter Menschengruppen einsetzt. „Dank unserer gemeinsamen Reichweite erreichen wir viele Menschen in ihrem Alltag. So können wir für das Thema Vielfalt sensibilisieren und mehr Bewusstsein in der Gesellschaft dafür schaffen“, so Entertainer Riccardo Simonetti.
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Stark Starke Partie: Wenig Kalorien, pro Becher Spende an Fußballschule in Afrika, Nutri-Score B, Vegan- und Bio-Siegel - und wem das noch nicht genug ist: "Kreiert mit Mats Hummels". Was will man mehr! Willkommen im Stark-Eis-Himmel mit Schoko-Haselnusseis, knackigen Schoko-Splittern und Brownie-Cookie-Dough-Stückchen sowie als Sahnehäubchen Markenbotschafter Mats Hummels obendrein.
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