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Kaufland steht an der digitalen Influencer-Spitze

Dienstag, 27. September 2022

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Influencer jedweder Schattierung werden im Lebensmittelhandel immer wichtiger.
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Kein Händler lässt sich die Kraft und den Einfluß von Social Media entgehen. Eine Analyse sieht dabei aktuell Kaufland vorn.

Eine Social-Media-Analyse von Storyclash sieht nach gesammelten, plattformübergreifenden (Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, YouTube) Interaktionen einen klaren ersten Platz: Kaufland hat mit über 4,2 Mio. Interaktionen, vor Rewe und Aldi Nord, eindeutig die Nase vorn.
storyclash

Diese Influencer pushen Kaufland in ihren Posts & Stories


Das mag auch daran liegen, dass Kaufland 2022 einen Schwerpunkt auf Influencer Marketing gesetzt hat.
Dafür greifen sie nicht nur auf branchenübliche bezahlte Partnerschaften in Form von Hauls und Rezeptvideos zurück, sondern kreieren mit Influencern interaktive Challenges oder sogar eigene Produkte.

Das brachte Kaufland im ersten Halbjahr 2022 eine geschätzte Reichweite von 238,1 Mio. Usern sowie 1,7 Mio. Interaktionen und 8,6 Mio.(!) Videoaufrufen.

All das rein durch Creator Posts & Stories, wobei Stories sogar 75 % des gesamten Contents ausmachten.

Influencer: Promi trifft Produkt: Wer ist hier der Star?

Im Foodbereich ist es mittlerweile eine gängige Marketingstrategie, Influencer ins Boot zu holen. Reichweite, Vorbildfunktion, Glaubwürdigkeit - Gründe gibt es viele. Manche Celebrities bringen sogar ihre eigenen Kreationen und Brands heraus. Imago/agefotostock
Im Foodbereich ist es mittlerweile eine gängige Marketingstrategie, Influencer ins Boot zu holen. Reichweite, Vorbildfunktion, Glaubwürdigkeit - Gründe gibt es viele. Manche Celebrities bringen sogar ihre eigenen Kreationen und Brands heraus.
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Kikis Kitchen: Es fing in Mamas Café an, mittlerweile ist Kiki Aweimer eine der erfolgreichsten Food-Influencer mit eigenem Shop, Kochbüchern - und Produkten. Zwei Brotaufstriche haben es sogar bei Kaufland in den stationären Handel geschafft. Vielleicht gibt es bald mehr ... Kaufland
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Hot Chocolate: Fitness-Influencer und Schokolade - passt das? Natürlich. Besonders wenn es "naturally Pam" by Pamela Reif. Außerdem gibt es von dem erfolgreichen Instagram-Star noch Proteinriegel, Haferflocken, getrocknete Früchte, Granola, ... Imago/Manfred Segerer/Marja
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Vegan erfolgreich: Was passt besser zu einem Unternehmen, das einen Großteil seiner Produkte auf vegan umstellen will, als eine Influencerin, die selbst Veganerin ist. Bonnie Strange, Schauspielerin, Moderatorin, bekennende "Pflanzenfresserin" und mit 1,2 Millionen Followern erfolgreich auf Instagram unterwegs, kann sich nun mit einem weiteren Titel schmücken: Markenbotschafterin von Katjes. Yes, yes, yes! Katjes
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Mjaaam: "Cheescake salted Caramel" heißt die O•Mochi-Kreation der Lifestyle-Influencerin Farina Opoku alias @novalanalove. Poppig-knallig verpackt. Denn wie das Produkt sollte auch die Hülle bei eine Ko-Kreation zum Influencer passen, damit die Fans ihren Star hier wiedererkennen. O-Mochi
Mjaaam: "Cheescake salted Caramel" heißt die O•Mochi-Kreation der Lifestyle-Influencerin Farina Opoku alias @novalanalove. Poppig-knallig verpackt. Denn wie das Produkt sollte auch die Hülle bei eine Ko-Kreation zum Influencer passen, damit die Fans ihren Star hier wiedererkennen.
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Ice, Ice, Tea: Nach BraTee Von Capital Bra gibt es mit "DirTea" von Rapperin Shirin David seit Sommer 2021 das weibliche Pendant. Entstanden ist der Eistee zusammen mit Getränkevermarkter Drinks & More. Die Community durfte während der Entwicklungsphase mit abstimmen, was sicher zur Identifikation mit dem Produkt beigetragen hat. Dirtea
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Team Harrison: Auch Sarah und Dominic Harrison, Unternehmer- und Influencer-Paar, setzen auf Getränke mit dem gewissen Etwas. Seit vier Wochen gibt es ihr Vitaminwasser beneVit mit drei Geschmacksrichtungen. Wir sind gespannt, ob es den Weg in den stationären Handel findet. Screenshot Benevit Instagram
Team Harrison: Auch Sarah und Dominic Harrison, Unternehmer- und Influencer-Paar, setzen auf Getränke mit dem gewissen Etwas. Seit vier Wochen gibt es ihr Vitaminwasser beneVit mit drei Geschmacksrichtungen. Wir sind gespannt, ob es den Weg in den stationären Handel findet.
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Extrem smooth: Die Marke All in fruits von Edeka hat mit Riccardo Simonetti die Sorte "Diverse Früchtchen" entworfen. 10 Cent pro verkauftem Smoothie gehen an die Initiative des Influencers, die sich für Sichtbarkeit benachteiligter Menschengruppen einsetzt. „Dank unserer gemeinsamen Reichweite erreichen wir viele Menschen in ihrem All­tag. So können wir für das Thema Vielfalt sensibilisieren und mehr Bewusstsein in der Gesellschaft dafür schaffen“, so Entertainer Riccardo Simonetti. Edeka
Extrem smooth: Die Marke All in fruits von Edeka hat mit Riccardo Simonetti die Sorte "Diverse Früchtchen" entworfen. 10 Cent pro verkauftem Smoothie gehen an die Initiative des Influencers, die sich für Sichtbarkeit benachteiligter Menschengruppen einsetzt. „Dank unserer gemeinsamen Reichweite erreichen wir viele Menschen in ihrem All­tag. So können wir für das Thema Vielfalt sensibilisieren und mehr Bewusstsein in der Gesellschaft dafür schaffen“, so Entertainer Riccardo Simonetti.
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Starke Partie: Wenig Kalorien, pro Becher Spende an Fußballschule in Afrika, Nutri-Score B, Vegan- und Bio-Siegel - und wem das noch nicht genug ist: "Kreiert mit Mats Hummels". Was will man mehr! Willkommen im Stark-Eis-Himmel mit Schoko-Haselnusseis, knackigen Schoko-Splittern und Brownie-Cookie-Dough-Stückchen sowie als Sahnehäubchen Markenbotschafter Mats Hummels obendrein. Stark
Starke Partie: Wenig Kalorien, pro Becher Spende an Fußballschule in Afrika, Nutri-Score B, Vegan- und Bio-Siegel - und wem das noch nicht genug ist: "Kreiert mit Mats Hummels". Was will man mehr! Willkommen im Stark-Eis-Himmel mit Schoko-Haselnusseis, knackigen Schoko-Splittern und Brownie-Cookie-Dough-Stückchen sowie als Sahnehäubchen Markenbotschafter Mats Hummels obendrein.
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Kauflands Top Instagram-Creators des Jahres, sortiert nach Interaktionen, sind HeyMoritz, s_xaraaa und Kikis Kitchen.

Die Top Creator Posts des Jahres kommen von Antonia Elena, HeyMoritz und Danny Liedtke.
HeyMoritz’s TikTok-Video zur Ankündigung seines Kaugummis, den er in Zusammenarbeit mit Kaufland produziert hat, hat unglaubliche 1,5 Mio. Views erzielt.
@heyyygum Leute es ist soweit!💥 Ab heute bekommt ihr HEYYY wirklich - Exklusiv & limitiert überall bei @kauflanddeutschland! #heyyy #heyyygum #LetsGo ♬ Press-JP - Alexandra Hampton

Kaufland hat natürlich noch eine Reihe weiterer berühmter (Internet-)Persönlichkeiten an seiner Seite: Jens “Knossi” Knossalla und Sido, um zwei bekannte Gesichter zu nennen. Der Entertainer und der Rapper haben im ersten Halbjahr Produkte in Kooperation mit Kaufland auf den Markt gebracht.

Mit Creators an die Spitze der Rangliste

Es ist ein No-Brainer: Eine durchdachte Omnichannel-Marketing-Strategie erhöht die Markenpräsenz und pusht Umsätze. Die Brücke vom herkömmlichen Lebensmitteleinzelhändler zum Gen-Z-approved Lieblingsshop zu bauen, ist aktuell die Königsdisziplin.

Der Einstieg ins bzw. die erfolgreiche Skalierung des Influencer Marketings ist dafür zukünftig unumgänglich.
Im Einsatz von Mikro-Influencern verstehen sich übrigens auch die selbstständigen Einzelhändler.

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